一个粉木耳标签引爆全网争议
一款名为“盒马菌菇星球 贵妃粉耳”的粉木耳产品, 此产品来自盒马, 因标签设计引发了巨大争议, 标签之上画有一个女性侧面剪影, 并且把粉木耳的纹理充填进去, 众多人看到之后立刻联想到低俗内容, 盒马身为知名连锁品牌,这次的设计的确踩了雷句号。
设计逻辑突然断裂令人费解
盒马那“菌菇星球”系列里的其他产品, 均遵循着直观设计逻辑, 鸡枞菌的标签之上画着鸡 , 老人头菌的标签之上画着老人头像 , 羊肚菌的标签之上画着羊。然而到了粉木耳这儿 , 设计却猛地变了 , 摒弃了食材自身 , 转而采用女性侧面剪影搭配木耳纹理 , 这般刻意去制造暧昧联想的方式实在让人难以接受。
明知故犯的低俗擦边球
盒马具备专业的设计团队, 还有审核机制, 它不可能不清楚“粉木耳”在网络上所具有的低俗含义, 明明知道这个词语自身带有歧义, 却不但不主动去避开嫌疑, 反倒刻意进行搭配女性剪影的操作, 以此放大暗示效果, 这显然是在打低俗擦边球, 是以冒犯女性、迎合恶俗趣味的方式去博取话题热度, 把恶俗当作创意, 把越界当作个性。
流量至上的畸形营销顽疾
这场争议, 将消费行业愈演愈烈的流量焦虑暴露了出来。不少品牌, 放弃了深耕产品品质, 转而钻营低俗擦边、物化女性、恶搞审丑。诸如品牌文案上、对于女性的歧视态度, 产品包装上、存在的刻意性暗示现象, 宣传内容里、打着情色擦边球的行为, 此类乱象屡禁不止。其本质都是, 企业被流量焦虑裹挟, 彻底丢失了品牌责任与社会公德。
违法违规触碰行业红线
在我国, 《广告法》作出明确规定, 即广告不可以含有淫秽、色情方面应有的内容, 不可以违背社会良好风尚, 不可以存在性别歧视。食品包装虽说不是直接的商业广告, 然而它属于品牌对外进行传播的核心视觉载体, 同样是要遵守公序良俗的。这样的设计把女性身体轮廓跟低俗污名化词语进行绑定, 刻意制造性暗示, 物化女性, 这既冒犯了全体女性消费者的情感, 又公然违背了社会公序良俗。
品牌底线决定能走多远
生鲜零售的关键竞争力应当是具备安全特质的品质状况, 拥有贴心属性的服务表现, 有着靠谱特性的口碑情形, 而绝不是那种通过哗众取宠手段呈现的低俗包装样式。盒马始终主打展现精致特质、体现品质内涵、面向年轻化群体的品牌形象模样, 原本应当引领具备健康文明之意的消费审美趋向, 然而却在一款属于普通类型的菌菇包装方面放弃了底线原则, 转而迎合那种恶俗的情形。该产品包装从进行设计并定稿开始, 经过批量生产阶段, 再到上架销售环节, 期间历经了多道流程步骤, 可是却没有任何一个人察觉到其中存在的低俗风险, 这完全足以表明该品牌重视营销噱头内容, 轻视价值导向方面事情, 其内部的风控举措以及伦理审核工作宛如形式一般几乎没有实际作用。
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